j9game 金价进取，金店向下 内行展望：行业插足价值重构重要期

深圳商报·读创客户端记者 范宏韬

昔日一年，国外金价从年均2023好意思元跃升至4318好意思元，涨幅越过100%，白银价钱同期上升147%。然而，行业并未同步受益于这一贵金属牛市。中国黄金协会数据显现，2025年前三季度，黄金首饰豪侈量同比下滑3%，至270吨。

1月15日，深圳市黄金珠宝文化磋商会会长曹阳在区域品牌集会推广委员会年度共享会上指出，一边是国外金价创下历史新高，另一边是市集豪侈端合手续降温，揭示黄金珠宝行业已插足深度调整与价值重构期。

税收新政加快行业变局

2025年11月1日，财政部、国度税务总局集会发布《对于黄金关连税收战略的公告》，对通过上海黄金往来所、上海期货往来所往来的设施黄金升值税战略进行系统性调整。新政初次明确区别投资性用途和非投资性用途，实施各异化税收战略，推广期至2027年12月31日。

曹阳分析以为，这一战略的中枢影响在于明确了“黄金不可当材料卖”的导向，本色上是计划行业从原料往来想维转向价值创造想维。税收战略的调整成为新旧计较方法与豪侈价值不雅的分水岭，单纯依赖黄金原材料溢价盈利的方法将难以为继。

市集渠说念端则更早出现剧烈调整。据统计，2025年前三季度，头部黄金珠宝品牌出现大限度门店收缩。其中，周大福一年内门店减少906家，周大生在2024年9月底至2025年9月底间减少560家。

周六福2025年上半年的财报显现，其加盟方法收入同比下滑17%，就业费收入下跌11%，且上半年净关闭门店272家。文牍指出，金价快速上升阻难了豪侈者购买意愿，同期加重了加盟商的不雅望激情，导致加盟商补货意愿低迷。“这种收缩记号着以浅易加盟膨胀开头的限度增长方法已接近尾声。”曹阳指出。

豪侈分级与营业方法重构

比年来，不同代际豪侈者的需求各畴昔益昭着，九游会app下载年长豪侈群体更预防黄金的投资保值功能，而Z世代豪侈者则更关心产物的个性化抒发和激情价值。曹阳以为，这种“投资”与“悦己”并存的豪侈动机，条目企业必须进行更精确的市集定位。

现时黄金珠宝豪侈市集呈现出昭着的分级趋势。高端市集正加快挥霍化，以老铺黄金、君佩、琳朝等品牌为代表，它们通过极致工艺、限量预售和克价超2000元的昂贵订价，得胜蛊卦了与挥霍牌重合的高净值客群，并在成本市集获取风趣。环球市集则呈现昭着的性价比导向，老凤祥、老庙黄金等传统品牌通过加大“克减”促销力度、主推轻克重产物来裁减购买门槛，以应抵豪侈收缩。

豪侈市集的结构性分化也体当今品类偏好上。行业数据显现，玉器动作历久被刻薄的品类，年销售额历久泄露在1200亿元以上，市集限度越过钻石等热点品类，教导了各异化的产物契机。

曹阳指出，黄金珠宝行业的营业方法正在履历系统性重构。传统的批发铺货方法必须向以需定产的订单方法窜改；二级批发商的变装也需要从单纯的中介向抽象就业商转型。昔日依赖品牌红利和渠说念膨胀的增长方法已难以合手续，加盟体系正从“膨胀引擎”窜改为“转型职守”，行业竞争中枢从限度竞赛转向深耕易耨的价值创造。

2026年：价值开头转型的重要窗口

曹阳展望，2026年将是黄金珠宝行业“既分上下，也殊死活”的重要一年。企业需要在多个维度进行系统性布局，以好意思满从限度开头到价值开头的转型。 举例通过产物立异打造各异化竞争上风；推进渠说念升级好意思满线上线下无缝衔尾；通过就业升值建立客户历久信任；借助文化赋能提高品牌内涵；以及哄骗AI期间拓展贪图可能性与运营成果。

记者发现，为争夺年青客群，周大福、潮宏基等品牌比年来鼎力推广IP联名与工艺立异，其高端文创系列及线上爆款显现出“悦己豪侈”的强盛后劲。此外，线上渠说念成为增长重要，而玉器等年销售超1200亿元的泄露品类，也为区域品牌提供了各异化深耕的空间。

“行业洗牌经过中，传统的限度上风正在消弱，基于贪图立异、文化内涵和用户体验的价值创造身手将成为新的竞争焦点。”曹阳强调，那些大略实时洞悉变化、精确定位市集、高效重构方法的企业，有望在行业深度调整期中配置新的竞争上风。

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